É um erro comum cobrar que nossos clubes internacionalizem suas marcas em mercados como Estados Unidos e Europa. Florida Cup? Um torneio para brasileiros e, ainda assim, pouco atrativo para os mesmos que moram na região. Vale como entretenimento, algo que muda um pouco a rotina dos que por lá estão e que logo cai no esquecimento.
Como pontapé inicial é necessário fortalecer a ligação com outras regiões do próprio país. Em um segundo laço crescer nacionalmente e, por fim, pensar no âmbito continental. E é nesta terceira etapa que o Flamengo tem trabalhado. Com dois grandes nomes do futebol peruano, Paolo Guerrero e Miguel Trauco, o clube tem desenvolvido conteúdos especiais aos peruanos. Através do Facebook, a página flamenguista direciona materiais em espanhol e que levam a imagem de ambos jogadores para estabelecer um laço afetivo com o torcedor do país.
Como prova da importância que os canais digitais adquirem nesta aproximação é que quando Guerrero chegou ao clube rapidamente o Peru desbancou os Estados Unidos e se tornou o segundo país mais popular da página (atrás somente do Brasil). À época, foram 21 mil novos peruanos que chegaram ao perfil.
A partir de inúmeros exemplos vindos da Europa e da NBA, apostar em (bons) jogadores estrangeiros para, além do campo/quadra, ter a imagem da equipe promovida em outros países, é um dos principais pilares para os que desejam internacionalização. Olhando para além de suas fronteiras, mas sem precisar ir muito longe, o Flamengo já pode pensar em amistosos no Peru com estádio cheio, produtos licenciados com o nome da dupla (alô, adidas!) e até mesmo uma parceria com alguma equipe local.
O sucesso dentro de campo é absolutamente fundamental, afinal, seguirá gerando notícia e oferecendo exposição, mas por enquanto, é o momento da equipe rubro-negra aproveitar a oportunidade e reverte-la em CONTEÚDO para todos os seus canais!
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Retirado de: mkt esportivo
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